El esquema de suscripción aparece como una opción favorable para disminuir el consumo excesivo y promover hábitos más sostenibles, particularmente entre los jóvenes. Sin embargo, su verdadero efecto ambiental será determinado por la forma en que se aplique y administre. Si se incorpora adecuadamente en un sistema circular, puede actuar como un fuerte impulsor para fomentar la sostenibilidad; si no, podría incrementar el consumo en masa. Esto se subraya en un reciente informe de BBVA, que examina los beneficios y obstáculos del esquema de suscripción.
En una sociedad que se digitaliza y está más atenta al impacto en el medio ambiente, el modelo de suscripción se afianza como una alternativa que puede modificar nuestra manera de consumir. En vez de adquirir productos y servicios, los usuarios solo pagan por su utilización, lo cual no solo beneficia a las finanzas personales, sino que también disminuye la demanda sobre los recursos del planeta. De acuerdo con el informe de BBVA, este modelo presenta una oportunidad excepcional para transformar la forma en que las personas obtienen bienes y servicios, fomentando un consumo más sostenible.
La influencia favorable en la movilidad y las generaciones juveniles
Una de las esferas donde la economía basada en suscripciones ha hallado un uso exitoso es en el ámbito del transporte. Compañías como Mottu y Kovi en Brasil, junto con OneCarNow en México, han desarrollado esquemas de suscripción vehicular que se adaptan a las demandas de desplazamiento de las personas sin que estas tengan que comprar un auto. Este enfoque denominado «Movilidad como Servicio» (MaaS), que aborda el incremento de la necesidad de alternativas de transporte ecoamigables, ilustra claramente cómo las suscripciones pueden transformar sectores fundamentales.
Las generaciones más jóvenes, en particular los millennials, lideran esta transformación en los hábitos de consumo. Según el informe Subscronomics, estas generaciones muestran un menor apego a la propiedad en comparación con los baby boomers o la generación X. En lugar de comprometerse a realizar grandes desembolsos para la compra de productos, prefieren pagar pequeñas cantidades de manera recurrente. Este cambio de mentalidad refleja una tendencia hacia el consumo responsable y el uso eficiente de los recursos disponibles. Como apunta la profesora Ana Jiménez-Zarco de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), «el consumidor deja de ser propietario para convertirse en usuario, utilizando lo que necesita y compartiéndolo cuando es posible». Este enfoque se alinea con los principios de la economía circular, que promueven la reutilización y el reciclaje.
Progresos en América Latina y el futuro de la economía basada en suscripciones
Aunque la economía de la suscripción está más desarrollada en Europa y Estados Unidos, América Latina también ha comenzado a adoptar este modelo, aunque de manera más lenta. Según Lautaro Musiani, analista de la consultora Americas Market Intelligence, el mercado latinoamericano ha avanzado considerablemente desde 2010, cuando las suscripciones se limitaban principalmente a servicios de prensa y televisión por cable. Hoy en día, las suscripciones abarcan sectores como el entretenimiento digital, la educación e incluso la salud, lo que demuestra la creciente aceptación de este modelo en la región.
Sin embargo, Musiani advierte que el modelo de suscripción no es intrínsecamente sostenible. Aunque puede fomentar un consumo más eficiente, no siempre implica una menor huella ambiental. El impacto positivo es evidente en iniciativas como Misfits Market, en los Estados Unidos, que distribuye frutas y verduras imperfectas a través de suscripción, evitando el desperdicio de alimentos. No obstante, existen servicios de suscripción de productos de consumo masivo o comida rápida, cuyo impacto ambiental puede ser negativo debido al exceso de producción y al consumo no sostenible.
El mercado de suscripciones y la reutilización de dispositivos electrónicos
Una de las áreas con un gran potencial de sostenibilidad dentro de la economía de la suscripción es el sector de los dispositivos electrónicos. La suscripción de tecnología permite a las empresas acceder a equipos electrónicos sin necesidad de comprarlos, lo que facilita su renovación y reutilización al final de su vida útil. Este enfoque es particularmente relevante en América Latina, donde el reciclaje de residuos electrónicos sigue siendo un reto considerable.
La suscripción en esta área no solo disminuye el impacto ambiental relacionado con la fabricación y el desecho de dispositivos, sino que también promueve un modelo de consumo circular, en el cual los productos regresan al fabricante para su reciclaje o reutilización. Este enfoque puede ser esencial para enfrentar el aumento de desechos electrónicos y asegurar que los recursos se administren de manera más responsable.
¿Puede la economía de la suscripción ser una opción viable para la sostenibilidad?
Si bien la economía de la suscripción ofrece un camino hacia un consumo más responsable y eficiente, no es una panacea. Su éxito y sostenibilidad dependerán en gran medida de cómo se implemente el modelo y de si se integra adecuadamente dentro de un sistema colaborativo basado en el uso eficiente de los recursos. Tal como señala el informe de BBVA, el verdadero valor ecológico de este modelo de negocio estará determinado por la forma en que se gestione la producción, el uso y el reciclaje de los productos suscritos, asegurando que el impacto ambiental sea mínimo.
En definitiva, la economía de la suscripción tiene el potencial de ser una herramienta poderosa para reducir el consumo masivo y promover una cultura más sostenible. Sin embargo, su éxito dependerá de la integración de prácticas sostenibles y de la promoción de la economía circular, donde los recursos sean reutilizados de manera eficiente y el desperdicio minimizado. Si se gestiona adecuadamente, este modelo podría ser un paso importante hacia un futuro más responsable en términos de consumo y sostenibilidad.
