julio 21, 2024

Sin embargo, Juszczyk, cuyo sitio web dice que es autodidacta y comenzó su negocio después de hacer disfraces de Halloween para ella y su esposo, tiene más que solo el apoyo de Swift y otras celebridades que la aprecian.

El hecho de que inicialmente se le atribuyera a Nike la fabricación de la chaqueta de Swift refleja el hecho de que Juszczyk se ha posicionado, conscientemente o no, en el centro candente de una serie de macrotendencias de moda. A saber: los rumores en torno al reciclaje; el deseo de personalización; la transformación del streetwear en lujo; y la creciente convergencia entre deporte y moda. Como publicó uno de sus seguidores debajo de una foto de su trabajo: «Por fin algunas prendas geniales que no son camisetas con cuello redondo o con cuello en V».

La NFL, por ejemplo, aparentemente ha reconocido la oportunidad. En lugar de perseguir a la Sra. Juszczyk por explotar su marca sin aprobación, decidieron… bueno, asociarse con ella y otorgarle una licencia para usar o reutilizar su ropa. (Los intentos de contactarla no tuvieron éxito; presumiblemente está ocupada preparándose para el domingo).

Ahora la pregunta es si Juszczyk puede usar todo esto para transformar su marca del equivalente de un pasatiempo de cocina a un negocio en toda regla. Una gran prueba vendrá con la primera pieza que ponga a la venta (anteriormente ha regalado sus diseños): una «chaqueta acolchada con licencia oficial del Super Bowl».

El producto, un número relativamente simple plateado y negro con detalles en morado y rojo y bordados que conmemoran la fecha y el juego, se subasta en su sitio web. La venta comenzó el jueves y finaliza el sábado a medianoche.

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Como su primera pieza oficial, el chaleco se siente mucho más comercial que sus creaciones anteriores, que tenían más una vibra disco de Eduardo Manostijeras, como una versión elevada de lo que podrías haberle hecho a las camisetas viejas cuando eras un adolescente antes que tú. Fui a un concierto de Arcade Fire. Es difícil decir si el estilo más genérico marca una evolución en el diseño, ya que el chaleco es el único artículo disponible en la tienda. Lo mismo ocurre con si el ejemplo de Juszczyk podría inspirar a otras esposas y novias deportistas a iniciar sus propias líneas de moda. (Después de todo, existe un precedente en Victoria Beckham).

Lo que está claro: aunque todos los ingresos se destinarán a la Fundación Nacional contra el Cáncer de Mama, la oferta más alta hasta el viernes por la mañana fue de 32.800 dólares, lo que sitúa el trabajo de la Sra. Juszczyk en el corazón palpitante del segmento de lujo. Al menos en lo que a precios se refiere.